1樓：濯楚雲
品牌管理的重要性：
1、從品牌資產看
品牌管理部的重要目標就是建立、培育以及提公升品牌資產的價值，而品牌是企業最為重要的無形資產，品牌的重要性體現在其是企業的重要資產，品牌具有不可複製性，因此也是企業核心競爭力的組成部分，所以品牌管理對於品牌而言價值很大。
2、從品牌態度看
品牌管理可以為品牌資產的建立提供整體的戰略規劃，通過長期投資和營銷努力，建立消費者心目中的品牌態度，有利於品牌未來的發展。
3、從品牌管理的步驟看
品牌管理的基本步驟包含了研究過程、品牌定位過程、品牌規劃過程、品牌實施過程和效果評估過程。研究與定位的根本目的是尋求品牌在目標消費群心目中的位置，建立品牌相對於競爭對手的差異性，從而形成獨一無二的競爭優勢，而品牌規劃與品牌實施則是使品牌定位的理念和思想具像化，並通過立體化的傳播和溝通手段使企業關於品牌的理想及文化內涵為目標消費者所感知和認同，由此可看出，品牌管理對於品牌本身和消費者而言都很有必要。
綜上所述，品牌管理是企業發展的乙個重心環節，對於整個品牌有著較大的影響，所以做好品牌管理非常重要。
如何維護企業品牌形象，企業如何維護自己的品牌形象
2樓：微數網路
產品營銷策劃公司介紹，品牌就是某個牌子能夠做到大家口口相傳的程度，就可以說是具有品牌的力量。品牌的形成是來之不易的，需要把企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成乙個區別同型別產品的區域，也就是所謂的品牌策劃。那麼擁有了品牌之後，如何妥善維護品牌形象呢？
第一點最根本的要素就是把控住產品的質量，這是任何手段的基石，因為品牌和質量是劃等號的。如果你宣傳說的天花亂墜，產品使用起來卻差強人意，自然也不會招引回頭客，不說要比別家產品好，至少質量要過關，還要與別家產品與眾不同之處，做到這點，才有本錢**如何維護品牌形象。當然除了質量過關以外，品牌策劃和創新也很重要，能做到產品具有創新性，或者創新點會更好一點。
和產品本身比同樣重要的還有品牌規劃和服務，服務包括很多，比如銷售部分，售後部分和員工的素質等等。品牌形象不是乙個人建立起來的，而是通過公司員工和服務一起慢慢樹立起來的，所以員工的素質，售後服務的質量也是得到使用者認可的關鍵，這一點上也不能馬虎，需要抓緊。
第三點我想強調的是危機公關也是非常重要，對於乙個正常的企業來說，在同行業裡打拼，難免會收到一些負面的新聞，關鍵是在遇到負面新聞時的應對措施。因為如果解決非常及不僅能化險為夷還能讓消費者看到商家的誠意。通過積極有效的公關，讓危機逐步減小，把受影響的信譽挽回回來，如果置之不顧，不僅讓顧客喪失資訊，還會讓品牌形象受損。
最後補充一點就是品牌的社會責任，作為乙個名牌是否需要有良好的社會形象呢，答案應該是肯定的。乙個好的品牌管理應該為社會做出貢獻，向廣大群眾傳遞正能量，通過慈善、依法納稅等等方式來樹立公眾形象，這樣能夠更好的被大家接受。
說了這麼多關於品牌的形象應該如何維護，相信你們應該有所了解了吧，品牌管理不是一蹴而就的事情，慢慢的累積，多多關注產品的質量，嚴把服務的態度和工作態度，多傳播正能量，這樣下去，才能做好乙個品牌的形象。
3樓：波士商學教育
產品或服務形象
消費者在購買產品離不開對產品或服務本身質量的考慮。產品就是企業的硬實力，不強哪有資本去談發展。在保證產品質量前提下，服務就是企業的軟實力，現在很多產品同質化嚴重，企業單純想靠產品取勝很難，唯有從服務入手，這也是很多企業在不斷完善的一點。
不同品牌強強聯手
不同品牌強強聯手，有利於借助另一方的優勢提高自身的知名度和價值，吸引更多的消費者。這種合作共贏的方式也是很多企業採用，但其中最為關鍵的是找準合作的契合點，發揮相對優勢。
品牌延伸
所謂品牌延伸，原指企業利用消費者對現有成功品牌的信賴和忠誠，推動副品牌或其它品牌產品的銷售。就好像小公尺原先主打手機系列產品，後來發展為電視、平板電腦、掃地機人等等。
經驗告訴我們，企業如果沒有品牌經營意識，缺少長遠規劃和長期投資，盲目自信、閉關鎖國，不懂得營造品牌資產，不會促進品牌價值的不斷提公升。那麼，即使企業有很好的產品，也不一定能形成品牌優勢。因此，企業想要在市場上站穩腳跟的話，一定要維護好自己的品牌，擴大自己的消費群。
企業品牌保護戰略應該如何進行？
企業品牌的重要性？
4樓：鍾離依霜璩姣
首先，品牌知名度在消
費者購物時占有極優勢的地位。消費者很少忠於某一特定品牌，反而會忠於一組品牌少數幾個品牌 。因為典型的消費者購買行為，只會考慮少數幾個品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置於消費者選擇的名單中。
建立高度品牌知名度的第二個好處是，不管在任何情況下它都會影響到消費者選擇的結果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據品牌知名度來選擇商品。
另外，當消費者在無辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。這是個有趣的事實，有時候，消費者即使很想分辨出那種品牌是最佳品質，但他們在選購時常因知識或經驗不足而無法作判斷，實上選擇品質好壞的商品，除非是擁有豐富經驗的內行人，否則的確是一件模稜兩可、很難下判斷的事。在這種情況下，消費者會利用一切可能的快捷方式做出正確的決定。
在大部分的情況下，他們乾脆就選那些他們最熟悉的品牌。
最後，乙個品牌之所以能吸引消費者，除了它本身的產品價值和產品的一些特點外，在品牌背後的無形價值更能吸引人。
乙個品牌的建立可以顯示出企業的宗旨，理念和更好的建立企業的形象，從而提高產品在消費者心中的地位。從而形成企業的經濟效益。
5樓：卓信
品牌與商標的概念我想很多人都分不清楚的，大多數人可能覺得商標就是品牌。就是說當我們去購物時候，都會很關注自己購買物品是什麼牌子的，比如：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，這些都是提出來我們就耳熟能詳的企業，但是很多品牌提出來我們並不知道是屬於哪些企業屬於哪個國家。
有的企業認為產品進行商標註冊後就成了品牌。事實上，商標和品牌兩者之間既有聯絡，又有區別。有時，兩者的概念可等同替代，有時卻不能混淆兩個使用概念。
簡單的說就是品牌不完全等同於商標，商標也並不完全等同於品牌。
商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述幾點組合構成的，是生產者、經營者把自己的商品或服務區別與其他人的商品或服務的商品標誌。
品牌是乙個集合概念，主要包括對企業和企業品牌名稱、品牌標誌、商標和品牌價值的認知。品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數字或片語等的組合，又稱「品名」。品牌標誌，是指品牌中可以被認出、易於記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標的符號、圖案或明顯的色彩或字型，又稱「品標」。
通俗的說品牌是消費者對企業產品及產品系列的認知程度。
商標是經過註冊後享有商標專用權，受法律保護的整個品牌、品牌標誌，是能夠將企業自己的商品或服務專案與其他人商品或服務專案區分開的標誌。商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。
品牌是市場概念，是消費者對經營者的一種認知，商標是法律概念，是經營者對企業商品權益的保護。品牌與商標都是生產經營者用來區別其他不同生產經營者的不同種類、不同產品的商品牌名稱及其標誌。商標不僅僅是一種標誌或標記，它還包括商品的名稱或者服務的專案。
在企業的實際營銷中，品牌與商標都是為了區別商品**，便於消費者識牌認購，利於市場競爭的。由此可見，品牌與商標都是傳播企業形象和知名度的基本要素。
品牌其實就是企業自己註冊的商標，但是經過一段經營之後有了知名度就是品牌了。所以商標對於品牌來說是底基是基礎，有利於市場競爭和廣告宣傳，同時也是企業信譽和質量的象徵。有了好的品牌，用註冊商標來給予品牌保護，不失為乙個高價效比的選擇！
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品牌建設與發展中存在的問題分析
6樓：
一、企業品牌維護的現狀及存在問題分析
如今在我國品牌維護方面，其進步主要表現在企業開始有意識地運用法律手段保護自己了，例如商標的註冊和保護、打假保真等。另外相關的法律措施也在逐漸健全。
1.品牌定位不明確。
每個企業的產品一般都應該有其獨有的品牌，但是，相當多企業的產品品牌沒有深層、明確、具體的內涵，品牌形象蒼白、無個性，無法使消費者在接觸品牌時產生應有的聯想(劉媛，2012) [4]。這些企業僅僅是把品牌理解為一種名稱或者符號，用於同類產品間表面化的區分，而無法使這一區分建立在自身品牌差異化、個性化、合理化的基礎上。在這種情況下，任何配套戰略都顯得盲目、缺少依據、缺乏針對性，當然也就無法保證品牌戰略的有效性。
2.不注重品牌的持續發展和長期維護
品牌雖然是無形的，但隨著市場需求和科學技術的發展，它依然會有磨損。這種磨損一般表現為產品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以後也是需要長期維護的。
因為只有做好了品牌的維護，品牌樹立的效果才能持續，品牌才能長期存在下去。
3.不注重品牌結構的監控與治理
企業在發展品牌和推廣品牌的過程中，由於諸多客觀或主觀的因素，最終實現的品牌效果難免良莠不齊：有些品牌在這個過程中成長為優秀品牌;也有些品牌不溫不火，僅是存在於市場而已。企業要採取不同措施進行相應處理。
而有些問題很難解決或企業目前沒有能力解決，決策者應果斷做出決策，要勇於放棄，並迅速執行。
二、 品牌對企業的作用
(一) 產品或企業核心價值的體現
企業建立品牌，其目的不僅為了方便將產品銷售給消費者和使用者，而且要使消費者和使用者通過使用從而對產品產生好感，並且重複購買，不斷宣傳形成品牌忠誠。消費者或使用者透過品牌，通過對品牌產品的使用來獲得滿足感感，那麼就會對品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來消費者的決策形成依據並且做出對比和判斷。在這個過程中消費者通過使用產品產生對品牌的認同，實際也是消費者對品牌產品或企業核心價值的認同。
(二) 支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：乙個是尋求長久的生存，另乙個是尋求不斷的成長。
任何乙個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。
三、品牌維護的操作方法
(一) 樹立正確的品牌觀念
(二) 不斷提公升產品質量
(三) 增加產品附加值
(四) 採用多元化的傳播渠道，促進品牌推廣
關於企業戰略對企業發展的影響經營戰略對企業的影響
ci戰略的價值與意義 ci設計時60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業走向整體化 形象化和系統管理的一種全新的概念。其定義是 將企業經營理念於精神文化，運用整體傳達系統 特別是視覺傳達系統 傳達給企業內部與大眾，並使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的...
企業的品牌公關形象如何維護，如何維護企業品牌形象，企業如何維護自己的品牌形象
企業的品牌維護就是要不斷的創新，消費者的需求是不斷的變化的，品牌要想發展的好就要滿足消費者的不斷變化需求，那麼這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。消費者就會對這個品牌有新鮮感。一 做為企業管理來說，企業應該為危機公關做好準備，要把危機公關作為 項重要管理部分。1 首先制定 個危機管理計畫。制定計...
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