1樓：微數網路
在這裡，不得不糾正大多數文案錯誤的思維模式。品牌故事首先大家在思維上要有乙個變化，不要把它當做是乙個文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
建議每位文案在動筆之前應該把調研的工作做紮實：先去跟客戶聊，多問問創始人。乙個品牌之所以能夠活著，一定是有他獨特的價值，去挖掘這個價值，然後去包裝，這個很重要。
【品牌故事，是通過故事講品牌理念】
你整個故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標人群傳達你要表現的概念是什麼。這個概念就是建立品牌和消費者的連線，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很嚮往的生活或者是狀態。所以其實搞清楚這些，品牌故事是很容易寫的。
【品牌故事像人物，有血有肉有態度】
品牌故事不一定是講述乙個很具象的故事，也可以是有點像品牌宣言那種，講品牌的態度主張，像是把品牌當做乙個人，乙個消費者的朋友，這個朋友是個怎樣的人，結實這個朋友你會有哪些改變。所以不要侷限形式，優質的品牌故事貴在源於前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力。「洞察」的營銷思維可以幫助我們更準確地進行鎖定。
現如今大多數企業都是企業對自己的主觀賦意，在市場上並沒有滿足任何群體的需求，無法和任何群體產生互動。而「洞察」營銷思維的意義，就是幫助我們理解各個群體的性格和需求，真正進行有效的溝通。
【品牌故事，本質上是：品牌佔了80%，故事只佔20%】
寫品牌故事有哪些切入點呢？小編認為：其實切入點不難找，這裡為大家舉一些例子，比如：
品牌歷史、品類、獨特文化、創始人勵志故事、核心技術、品牌主張、品牌獨特的logo或廣告語、產品產地、產品獨特功效、市場潛在需求等等不勝列舉。
2樓：井雁菡
怎樣才能讓乙個品牌的概念變成乙個膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？這不僅需要「品牌大使」（文案中國原創**：廣告文案類、品牌故事類、演講稿類、總結計畫類、公文類 、指導類、軟文類 、經濟、文書、法律類、企業文案類 、新聞類等常年文秘**。
）們始終如一地傳達品牌故事，還少不了「市場影響者」們的理解和推廣，才能被「品牌簇擁」者們接受和信奉。
道格·斯蒂文森就是一位講故事的大師，他曾經是一名演員，現在是專職的品牌故事教練，教授企業管理人員和營銷人員怎樣創造和講述品牌故事。很多偉大的品牌、個性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來說，品牌的主要目的就是用情感和相關性將企業產品服務和消費者聯絡起來，為消費者創造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。
在企業的品牌發展戰略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設更加有效。
很多品牌都有乙個不錯的故事——它們的歷史、它們正在做什麼等——但是它們沒有成功地在品牌與消費者溝通的各個接觸點上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費者。本文介紹了十個講述品牌故事非常成功的企業，它們來自各個行業，還有一些b2b企業。它們都有共同點：
品牌故事非常清晰、品牌特徵非常鮮明、利用多重渠道來傳播自己的品牌故事。
在介紹的這十個品牌中，前五位是消費者非常熟悉的跨國企業品牌，他們的消費群體比較廣，市場推廣費用也比較多；後五位是中小企業品牌，它們利用有限的資源，通過講述品牌故事的方法取得了市場成功，因此更加有借鑑意義。
3樓：匿名使用者
關於品牌故事，寫出來要使人耳熟能詳才好。乙個品牌故事足夠經典，就能產生很好的傳播力。如果撰寫的品牌故事很一般，那麼不僅毫無價值，還會占用品牌傳播的空間。
廣告語、品牌故事寫作可以找智動未來。
品牌故事怎麼寫
4樓：數學知道行家
1、寫好品牌故事的3個要點
曾幾何時，品牌僅由產品定義，後來，傳播開始影響我們對品牌的看法，現在，我們進入了品牌建設的新紀元，這些都始於品牌講什麼樣的故事和怎樣去寫。
對於如何寫好乙個品牌的故事，在馬海祥看來，要具備以下3個要點：
首先，根據本公司或組織的真實情況創造出乙個簡約、清晰而又可信的故事，以此為理念激勵企業；
第二，以令人信服的方式把這個故事講述出來；
第三，在講故事的時候要保持一致性和持續性，要和受眾的每乙個體驗接觸點上都講這個故事並且企業需要身體力行其品牌承諾。
2、確立乙個簡明的故事要點
所謂品牌，就是乙個故事，看看下面這些知名品牌都在講述乙個什麼故事：
ge：為世界面臨的挑戰提供創新的解決方法；
ibm：用前瞻性的思維，幫助世界更好的運轉；
寶潔：改善全世界消費者的生活，不僅是現在，還有他們的子孫後代；
蘋果：用直觀，簡潔和優雅的設計提公升人們的生活；
sap：為了世界各地的人們，幫助世界！更好的運轉以創造持久的繁榮；
摩托羅拉：摩托羅拉解決方案幫助人們在關鍵時刻做到最好；
它們品牌各異、故事各不相同，但有個共同之處就是，他們沒有在說自己的產品，而是在說，「我是誰」，「我能為『你』帶來什麼價值」，同時，它們都簡潔、清晰，並成為了企業的理念（具體可檢視馬海祥部落格《如何利用創業故事或品牌故事為企業塑造品牌理念》的相關介紹）。
要講乙個品牌故事，就要先為自己的品牌創立乙個故事，當然是在企業和組織的真實情況下創造出來的。
通常，故事的「藍本」與如下三個問題相關：你在什麼樣的環境中與別人競爭？你的目標群體是誰？
你的組織有什麼樣的能力？在馬海祥看來，這三個問題重疊在一起，答案就構成了品牌故事的中心內容，並且這個中心內容一定是簡約的、可信的。
對很多企業來說，為故事做加法很容易，但做減法就有挑戰。
我們可以理解企業希望向外界傳達自己的豐富、多元，但企業更要明白，你在做的是個公司，而非乙個傳奇，你需要用簡單明瞭的表達告訴外界「我們公司是幹什麼的、我們公司代表著什麼？第二為什麼我是與眾不同的？第三我的與眾不同有什麼價值？
」這些都要基於事實，不能憑空捏造，據馬海祥部落格收集的資料顯示，60%的消費者願意為創造簡約體驗的品牌支付更多費用。
簡約並不是簡單，品牌簡約的深意是理解、透明、以人為本、創新和有效的傳播，同時，也意味著該品牌與消費者的互動比起同業品牌，障礙更少，更有優勢。
並不是所有的公司都要簡化，但是所有的公司都需要簡約的品牌資訊，所有的公司都需要用清晰、誠實的方式來表達自己，最終認定乙個品牌定位是否成功的原則不是說它有多簡單，而是它是否跟利益相關者之間建立聯絡，是否傳遞出他們需要的資訊。
同時，這個簡約的故事核心會成為企業的清晰理念——它是乙個組織之所以能夠存在的最根本的原因，是乙個激勵和團結整個組織的內在精神。
5樓：微數網路
在這裡，不得不糾正大多數文案錯誤的思維模式。品牌故事首先大家在思維上要有乙個變化，不要把它當做是乙個文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
建議每位文案在動筆之前應該把調研的工作做紮實：先去跟客戶聊，多問問創始人。乙個品牌之所以能夠活著，一定是有他獨特的價值，去挖掘這個價值，然後去包裝，這個很重要。
【品牌故事，是通過故事講品牌理念】
你整個故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標人群傳達你要表現的概念是什麼。這個概念就是建立品牌和消費者的連線，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很嚮往的生活或者是狀態。所以其實搞清楚這些，品牌故事是很容易寫的。
【品牌故事像人物，有血有肉有態度】
品牌故事不一定是講述乙個很具象的故事，也可以是有點像品牌宣言那種，講品牌的態度主張，像是把品牌當做乙個人，乙個消費者的朋友，這個朋友是個怎樣的人，結實這個朋友你會有哪些改變。所以不要侷限形式，優質的品牌故事貴在源於前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力。「洞察」的營銷思維可以幫助我們更準確地進行鎖定。
現如今大多數企業都是企業對自己的主觀賦意，在市場上並沒有滿足任何群體的需求，無法和任何群體產生互動。而「洞察」營銷思維的意義，就是幫助我們理解各個群體的性格和需求，真正進行有效的溝通。
【品牌故事，本質上是：品牌佔了80%，故事只佔20%】
寫品牌故事有哪些切入點呢？小編認為：其實切入點不難找，這裡為大家舉一些例子，比如：
品牌歷史、品類、獨特文化、創始人勵志故事、核心技術、品牌主張、品牌獨特的logo或廣告語、產品產地、產品獨特功效、市場潛在需求等等不勝列舉。
6樓：匿名使用者
1、《搜》 了解公司產品。要寫出乙個生動的品牌故事，在顧客心中有一定份量的品牌故事，你必須對於公司產品要有深刻的了解，對於它的生產過程，對於它的材料，對於它的顧客都要有很深入的了解，只有這樣，才有深厚的知識儲備去寫品牌故事。
2、《索》 確定品牌定位。對於品牌本身要進行深入的分析，這個品牌定位是什麼？有什麼樣的文化內涵，需要表達一種什麼樣的訴求，品牌面對的顧客是誰？
有什麼樣的競爭對手，這些都了解了，你就可以有正確的品牌定位，才能寫出超越競爭對手的品牌故事。
3、<阿> 品牌介紹。準備工作完成以後，就可以通過故事來進行品牌的介紹了，在表達這個品牌故事的時候，一定要通過故事來闡述品牌理念，把品牌的各種內在的因素一一表達出來，讓人可以完整的、容易的了解品牌的全部。
4、<甘> 故事情節。品牌故事少不了乙個完美的故事情節，乙個好的故事必定有著很有起伏的情節，也必定有著豐富的人物情感，這個品牌故事可以是勵志的，也可以是浪漫的，不管故事怎麼樣的變化，它必定是給品牌加分的，它必定是讓人們讀過之後留下深刻印象的。
5、<文> 情感、產品、人。乙個好的品牌故事少不了這三個要素，這樣才能讓這個故事很飽滿，很有可讀性。把產品與人緊密的聯絡在一起，又帶有乙份真摯的情感，這樣才能讓顧客感動，讓品牌得以傳播。
6、<案> 角度。品牌故事可以從多個角度進行寫作，你可以從公司的角度去寫這個品牌故事，你也可以從顧客的角度來寫這個品牌故事，不同的角度也會寫出一樣的生動的，能夠震撼人的心靈的好文章來。
7、看看括號裡的字也許會對你有幫助。
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