1樓：市場薔薇
市場營銷（marketing）簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。
市場營銷產生的理論和實踐基礎是消費者主權論。消費者主權論又稱顧客主導型經濟模式，與生產者主權或企業主導型運作模式相對。所謂「消費者主權」，是詮釋市場上消費者和生產者關係的乙個概念，即消費者根據自己的意願和偏好到市場上選購所需的商品，這樣就把消費者的意願和偏好通過市場傳達給生產者，於是所有生產者聽從消費者的意見安排生產，提供消費者所需的商品。
這就是說生產什麼、生產多少，最終取決於消費者的意願和偏好。企業、市場和消費者這三者間的關係是：消費者借助於消費品市場上生產者之間的競爭，行使主權，向生產者「發布命令」。
人們把這個原則簡化成一句口號：「顧客就是上帝！」
在現代的市場營銷環境中，似乎不是需求創造供給，而是生產引導消費；消費者購物越來越依賴廠家與商家的宣傳，迷失在廣告的叢林與品牌的幻像中。消費者日益弱勢，主權地位逐步喪失；企業之間儘管存在競爭，但更多是規模實力與營銷能力的較量。
2樓：匿名使用者
樓下的說得很精闢，很專業。
個人對營銷的理解是：通過各種途徑或者手段向顧客宣傳自己的產品，以達到讓人們認識了解產品及購買產品的目的。
理論與實踐的基礎當然來自於市場需求以及市場競爭。
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