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隨著世界經濟的不斷復甦，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，根據**，2010年全球玩具市場銷售額將達863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的激改兩個地區，同時也是世界最大的兩大玩具進口地區。而美國進口玩具的1/3，歐盟進口玩具的2/3均為中國產品，全球市場上(中國大陸除外)超過2/3的產品來自中國，中國是不折不扣的玩具製造大國。
玩具製造行業年均增速為，至2010年，行業銷售收入突破千億元大關，創造利潤億元。截至2010年底，玩具製造行業規模以上企業共計1899家，資產總計億元，從業人員達萬人。
隨著人民幣公升值、原材料漲價、勞動力成本上公升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上公升，由於代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經者首銷商轉移上公升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處於較低水平。
玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經濟收入也有著直接關係。經濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發展空間廣闊。
2013年前三季度，我國玩具出口億美元，同比增長高達。其中，傳統普通玩具出口億美元，同比上公升，出口金額情況並不算差，但產品出口數量卻確實不大盡如人意，多數產品出現不同程度的下降。
由於下半年來自美明嫌判國的訂單出人意料的增長，不過對2014年市場將如何運轉，不少企業家仍持不太樂觀的態度，未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大。
儘管受到歐洲債務危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回公升態勢，分別從上半年的同比負增長%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對亚细安、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長，分別上公升%。
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