1樓：匿名使用者
營銷策劃,顧名思義,營造乙個良好的商品感覺,也就是塑造乙個良好的品牌形象,目的是使商品能夠在市場上獲得成功. cis只是營銷策劃的乙個極微小步驟,確切來說它是劃規為廣告傳播這一範疇的,也就是企業形象識別系統,主導作用是為商品或者是企業建立乙個良好獨特的市場形象,例如商品包裝,廣告宣傳等一整套的措施,不歸屬於策劃範疇,只是乙個商品符號的設定和創意. 專業角度上的營銷策劃是乙個很複雜的過程,具體包括市場營銷調研,消費者目標群的劃分,競爭對手分析,市場目標的確立,以及**廣告等等.
策劃其實從廣義上來說是沒有種類的,策劃其實也就是謀略布局,對事業對工作,對人際關係,都可以做策劃. 所以策劃無處不在. 通過案例說明什麼是營銷策劃主要參考資料：
《市場營銷策劃》教材；《策劃原理與實務》經濟管理出版社；《營銷策劃》課堂筆記 營銷策劃是一種運用智慧型與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標，借助科學方法與創新思維，分析研究創新設計並制定營銷方案的理性思維活動。 案例簡介 本案主副策劃人分別為劉冰、關彥。 以王府井百貨大樓的市場號召力為基礎，重新開張後的系列營銷活動的目的在於樹立重張後大樓的新形象，突出裝修後的"變"（購物環境、店內設施、經營布局等）與"不變"（工作精神和服務理念等）。
重張後的百貨大樓在產品銷售上以精品國貨為主，通過做好每一次的銷售活動，表現整體經營的效果。為了樹立企業的良好形象，可以把社會公眾所關心的熱點問題作為切入點，將消費者的注意力吸引到王府井百貨大樓。宣傳過程中重點突出經營理念、服務理念和管理理念三大理念。
指導思想和預期目標 經營44年後，作為"新中國第一店"的王府井百貨大樓完成了第一次閉店改造，將於2023年8月28日重新開張。為搞好這次活動，從指導思想和預期目標上來說，應做好以下幾個方面的工作： 1、以百貨大樓的市場號召力為基礎建立一系列重張後的**活動，目的在於盡可能吸引目標顧客。
為此，可以把顧客分成這樣幾種型別：傳統實際型、現**性型、購物樂趣型。 2、為在社會公眾心目中樹立起大樓的良好形象，應重點宣傳大樓的經營理念、服務理念和管理理念。
3、樹立重張後大樓的新形象，突出裝修後"變"與"不變"。"變"體現在購物環境、店內設施、經營布局等方面；"不變"是指"一團火"的工作精神和"一切讓顧客滿意"的服務理念等。既要充分發揮和挖掘大樓原有的優秀傳統，又要在企業形象上為大樓注入新的活力。
4、通過重張初期的商品打折優惠活動，真正讓消費者從中獲得實惠，要爭取盡可能多的顧客，造成較大的聲勢。從效果上看，重張的營銷活動要贏得社會公眾的廣泛積極參與且在北京市引起重大熱烈的反響。 5、重張的營銷應與關門閉店時的活動相適應，使過去參與閉店活動的老顧客有一種被重視的感覺，從而使消費者獲得心理滿足感，維持與顧客之間良好的情感交流關係。
6、利用共和國50年大慶的時機做好商品營銷活動，突出"國貨精品"，以此為中心開展一系列活動。要求通過精品國貨做好每一次商品營銷活動，表現出整體經營的效果。 7、通過漫畫的簡單直觀方式向顧客傳達主題，在視覺籌畫方面突出生活化、生動化、形象化設計。
8、以社會公眾關心的熱點問題作為切入點，開展乙個較有影響的社會公益活動，將消費者的注意力吸引到大樓，藉此炒熱大樓重張這一話題，進一步樹立企業的良好形象。 營銷活動——商品 （1）百貨大樓真情開業，億元商品傾情酬賓 （2）迎國慶50周年國貨精品推展月 （3）迎接21世紀新產品推介（11-12月） （4）迎新年商品推展活動（新年至春節期間） 營銷活動——公眾特別的愛給特別的你——重張慶典活動 1、宗旨：感謝顧客多年來對大樓的支援與關懷，烘托大樓重張的喜慶氣氛，通過一系列活動給顧客以"回家的親切感受"。
2、活動內容： （1）"迎重張喜糖大派送" （2）"情誼禮品大贈送" （3）旅遊新幹線 （4）特別的愛給特別的你——"一團火之夜"文藝晚會 營銷活動——公益 21世紀光明行動——角膜捐獻活動（略）開業慶典儀式 1、"我愛我家"——內部慶典活動 （1）"一團火精神代代相傳"火炬傳遞宣誓活動 （2）"我愛我家親情大展示" （3）"送份情誼給我家" （4）《我的新起點》徵文活動 2、"特別的愛給特別的你"——外部慶典活動 （1） 眾手開啟家門 （2） "迎重張喜糖大派送" **計畫 1、新聞宣傳（形象宣傳活動） 2、廣告宣傳： （1） 電視廣告 （2） 報紙廣告 （3） 《北京青年報》dm直投宣傳單 （4） 廣播：
北京人民廣播電台新聞台a1段套播8月30日起 （5） 《精品購物指南》豪華對外"時尚"版8次 案例評析 營銷策劃有三個主要特點：創造性、效益性、可行性，如果以我今天的視覺結合以上特點，再來看這一營銷策劃方案，我們並沒有太多的感覺，乙個寧大精品社團的系列活動策劃從書面形式看足以與其相當。但在2023年，該營銷策劃案作為獲獎的經典營銷策劃案，我想必有其成功之處。
下面結合營銷策劃的定義和當時的社會背景簡要分析。 營銷策劃是一種運用智慧型與策略的營銷活動與理性行為。王府井百貨大樓營銷策劃案的策劃者充分運用了現代市場營銷策劃策略，抓住了"企業理念營銷"、"企業形象營銷"、"市場細分戰略"等營銷策劃秘訣。
首先，現代營銷非常企業理念營銷，企業理念具有永恆的魅力。作為"新中國第一店"的王府井百貨大樓的經營理念、服務理念和管理理念具有非常強大的市場號召力，其永恆不變的"一團火"的工作精神和"一切讓顧客滿意"的服務理念等，很容易通過策劃轉化為市場營銷力。 其次，通過企業形象策劃，可以樹立王府井百貨大樓重新開張的新形象：
突出裝修後的購物環境、店內設施、經營布局等的新變化、新氣象、突出重張後在產品營銷上以精品國貨為主；以社會公眾所關心的熱點問題作為切入點，突出裝修後的大樓形象的新"變化"與為公眾所長期認可的企業理念，贏得社會公眾的廣泛積極參與和強烈反響。 最後，通過運用市場細分戰略，王府井百貨大樓增強了對消費者的了解程度，使營銷變得更有針對性，為準確的市場定位奠定了基礎。王府井百貨大樓重張過程中通過把傳統實際型、現**性型、購物樂趣型顧客作為自己的目標顧客，加上適當的廣告卒銷策略，王府井百貨大樓從中獲得了巨大的經濟效益。
正確貫徹市場細分戰略是企業營銷策劃成功的關鍵所在。 營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標。當時王府井百貨大樓公司的現狀是：
核心業務從事零售商業經營和管理，擁有和經營多家大型百貨零售商店，在2023年一年中，由於公司核心店所在地王府井大街於5月開始市政工程改造，挖溝鋪設管線，致使交通斷流，客流銳減，王府井大街的多數商家被迫關門歇業，使公司核心店百貨大樓處於非正常經營狀態下，嚴重影響了公司主業的經營成果。此外，公司新開業網點處於調整磨合階段，尚未進入盈利期。 為了改變企業現狀，王府井百貨大樓公司決定充分利用王府井百貨的知名度，秉承長久以來所形成以貨真價實見稱之聲譽，鞏固王府井百貨的市場地位，以特色經營作為突破口，從商品、**、服務、營銷、環境等方面採取有效措施，切實提高企業的核心經營能力，擴大市場份額。
營銷策劃是一種借助科學方法與創新思維，分析研究創新設計並制定營銷方案的理性思維活動。王府井百貨大樓營銷策劃案的策劃者充分運用了現代市場營銷學的科學方法，準確運用"企業理念營銷"、"企業形象營銷"、"市場細分戰略"等營銷思維，以王府井百貨大樓的市場號召力為基礎，通過商品、公眾、公益等營銷視覺策劃了重新開張後的一系列營銷活動。這一系列營銷活動的目的在於樹立重張後大樓的新形象，突出裝修後的"變"與"不變"。
為了樹立企業的良好形象，在策劃案中把社會公眾所關心的熱點問題作為切入點，通過系列營銷活動將消費者的注意力吸引到王府井百貨大樓。對宣傳過程的策劃重點突出經營理念、服務理念和管理理念三大理念。 整個王府井百貨大樓營銷策劃案表明營銷策劃必須借助於科學方法和創新思維才能取得成功，而乙個詳細的可行的營銷方案和理性思維活動也是分不開的。
2樓：吾玉蓉苑燕
企業將營銷推廣活動外包出去，包括廣告設計，公關活動，網路推廣，品牌推廣等。自己只負責定價，渠道和相關財務活動，大概這樣吧
祝你幸福！
什麼是營銷，營銷手段和策劃是什麼意思？能不能通俗一點解說一下，謝謝
3樓：blackpink_羅捷
一、營銷，指企業發現或發掘準消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買該產品的過程。
二、營銷手段舉例如下：
廣告重新定位
廣告重新定位讓品牌能夠影響到已經訪問過該品牌**的人們，導致了重新定位消費者的新方法，專注於他們更自覺感興趣的特定產品上，或者是更容易接受再營銷的地方，因為他們已經自願提供了聯絡資訊。
社會化營銷集中在捕捉使用者早期的興趣點，而使用放入購物車資訊的公司實際上使用者已經提供了聯絡資訊。乙個新的方法——「提醒服務」，很好的結合了兩者的特性。
三、策劃，指積極主動地想辦法，定計畫。它是一種策略、籌畫、謀劃或者計畫、打算，它是個人、企業、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環境及相關聯的環境的基礎之上；
遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的**並制訂科學的可行性的方案。在現代生活中，常用於形容做一件事的計畫，或是一種職位的名稱。
4樓：匿名使用者
營銷指銷售部門每一次銷售活動所做的策劃。
營銷手段：比如，銷售某商品可以買一贈一，購電視一台贈送遙控器乙個。
策劃：就是指銷售活動在哪天進行，有哪些部門人員參與，廣告橫幅寫什麼內容等等。
5樓：北京巴卜技術****
首先，乙個好的營銷簡訊的內容是必須要費心去做的一定要突出營銷活動的內容和主題
同時這裡建議參考專業的簡訊**平台來做，而且個人手機傳送簡訊很容易被運營商判定攔截
而專業的簡訊**平台效果好，而且基數大的情況下，**也很便宜，遠低於個人手機傳送
最重要的是不會被運營商攔截
營銷策劃，為什麼如此重要市場營銷策劃主要做什麼
一天，乙個小和尚跑過來，請教 我人生最大的價值是什麼呢？說 你到後花園搬一塊大石頭，拿到菜市場上去賣，假如有人問價，你不要講話，只伸出兩個指頭 假如他跟你還價，你不要賣，抱回來，告訴你，你人生最大的價值是什麼。第二天一大早，小和尚抱塊大石頭，到菜市場上去賣。菜市場上人來人往，人們很好奇，一家庭主婦走...
營銷策劃師是什麼 營銷策劃師需要具備那些方面的知識與能力
含義 營銷復 策劃師是指具有制 良好的職業品德，能夠運用所掌握的策劃基本知識 方法和手段，以及所具備的綜合策劃執行能力和豐富的實踐經驗，為企業產品的設計和規劃，服務和創意，渠道，提供全程策劃服務，策劃業績突出,並經過策劃師資格培訓認證考試考核合格，取得相應等級策劃資格證書的人才。具備的知識和能力 1...
如何進行有效的整合營銷策劃，整合營銷策劃如何才能做好？
說白了整合就是商家聯盟，也可以線上線下的商家聯盟其實商家聯盟是一種永遠不會過時的營銷手段。一切的營銷都是圍繞1如何吸引客流 2如何成交 為何要做整合營銷？因為你的客戶和其他商家客戶是相同的，不存在競爭，共享客戶資源是最快獲得客戶的方法，而怎麼執行商家聯盟呢？很簡單 你和其他商家合作，不一定就是拿錢別...