1樓：上網打字
1、二元化市場結構造成供給相對過剩
我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴
大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主
要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保
有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制
約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了
城市市場供給相對過剩的現象，**大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行
業特有的風景。
從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區
，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農
民收入在短期內仍無法迅速提公升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市
場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。
2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化
在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電
企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後
期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近
幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品**都有較大幅度的下降，
企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出
現了鉅額虧損。
事實上，家電業從2023年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000
年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我
們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠
其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏
得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中
成為了乙個醒目的亮點。美的則憑藉其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷
豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行
業內最具發展潛力的企業之一。
筆者認為，家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼
並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是乙個非常有希望的行業。
3、家電銷售渠道和**決定機制發生了根本變化
伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售
網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。
調查資料表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，
在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業
內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場
也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減
，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研資料還表明，目前多數家電經銷網
點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來
家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等**競爭較激烈的品種的
銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。
另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品
的**決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備
了一定壟斷實力的情況下，產品**已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模
普遍較大的中心城市，家電產品的**決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造
商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方
式的逐步開展，家電產品的**決定機制仍將不斷改變。
4、來自國際品牌的壓力不斷增大
在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以**和營銷為**，曾經一度把洋品
牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保
持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的
威脅。然而從2023年末開始，這一趨勢發生了實質性變化。伴隨著家電產品公升級
換代步伐的加快，洋品牌憑藉其技術優勢，悄無聲息地了對國內市場的反撲。
2023年中，在**戰此起彼伏的彩電市場上，平均零售**幾乎是國產同型彩
電一倍的索尼彩電其零售額份額連續數月位居國內市場首位，其中索尼純平彩電在
最初上市的幾個月中市場份額一度佔了純平彩電全部市場份額的80％以上，難怪
業內人士急呼狼來了。
彩電市場如此，其他家電產品市場也如此。2023年中，伊萊克斯在冰箱市
場的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場的排名也迅速提公升，lg、
三星在微波爐市場也逐漸崛起，這些事實都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經
開始大舉反撲的嚴峻現實，我國家電行業所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增大。
2樓：匿名使用者
（一）家電市場膨脹迅速 世界家電的生產土要集中在北美、亞洲和和西歐，全球83 ％的家電產品由這三個地區生產。其中，北美80 ％的產量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以義大利為製造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優勢日漸興起；亞洲市場潛力
（一）家電市場膨脹迅速
世界家電的生產土要集中在北美、亞洲和和西歐，全球83 ％的家電產品由這三個地區生產。其中，北美80 ％的產量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以義大利為製造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優勢日漸興起；亞洲市場潛力巨大，當地勞動力**低廉，正在成為最大的家電生j 叔基地。
家電行業的快速發展，使得中國止在以大國地位躋身全球家電市場。這得益於兩方面的因素：肖先，從國內市場看，gdp 較快的發展速度，有利十耐用消費品市場增長；房地產業保持較高的穩定發展速度，有利於家用電器銷售；國家推行城鎮化．嚨略有利於家電產品增長；而富農政策逐步生效，農村市場開始啟動；可持續發展戰略實施節能產品標準，促進了家電產品的更新。
其次，從國際市場
看，家電作為家庭必條品需求穩定，全球市場穩定增長；跨國公司原產地轉移，中國產業規模擴張；**導向為中國的產品帶來了良好的機遇。中國的家電產品在全球**中的比重持續提公升，正在成為世界家電大國。，
（二）家電行業競爭激烈
經過多年的發展，家電市場的竟爭日趨激烈，主要表現在品牌、**、終端市場和流通渠道上。家電的技術含量和質量一直是消費者關心的問題。
1 ．品牌
家電企業著力打造企業實力和品牌知名度，通過轟炸式的電視廣告不斷加深消費者的品牌認知，並通過終端建設來塑造品牌形象，渠道銷售競爭越演越烈。國美、大中等賣場成了家電品牌的競爭戰場。知名品牌在專櫃建設方面狠下功夫，試圖營造人陛化和差異化的專櫃氛圍，從專櫃格局、燈光表現等細微之處塑造品牌形象，來留住消費者的腳步。
專櫃現場氛圍的營造，試圖給消費者提供了產品的附加價值，滿足消費者深層次的心理需求。同時，事件營銷、網路營銷也日漸為家電行業吸納。
2 ．**
家電行業的**競爭激烈，外資品牌也參與其中，國內品牌在**上的優勢正逐步喪失。激烈的**戰使得家電行業正在走差異化發展的路線，多種家電品牌在技術、節能、健康等力麵人做文章，新產品種類數量激增、推出步伐加快。差異化競爭策略止使家電銷售lij 場更加豐富，也使家電lij 場特別是小家電lij 場擺脫曾經的低階競爭，促進了家電市場的完善和發展。
3 ．終端市場
終端lij 場的熱點為家電套裝銷售趨勢日漸清晰。家電套裝銷售，是品牌、**、服務和品質消費的必然產物。近年家電超市的快速成氏，也從增強了家電套裝銷售的信心。
4 流通渠道
家電市場營銷與渠道一一賣場的合作非常密切。目前，賣場出現如下趨勢： 1 ）惡性競爭 各家賣場由於門店集中不得不採取盯梢**，以截殺同行新店開張，一些地方存在殺價的惡性競爭。
2 ）運營商與家電賣場競爭公升溫
家電市場營銷與渠道一一賣場的合作非常密切。目前，賣場出現如下趨勢：
1 ）惡性競爭
各家賣場由於門店集中不得不採取「盯梢」**，以「截殺」同行新店開張，一些地方存在殺價的惡性競爭。
2 ）運營商與家電賣場競爭公升溫
家電連鎖賣場與運營商的**銷售合作，只是一種渠道合作。目前一些想扁平化的家電運營商也嘗試著在進入四級市場時，通常直接尋找縣級經銷商。這種直接找經銷商的模式降低了縱向成本，增加了對市場控制的力度，但也對家電企業的管理也提出了更高的要求。
3 ）家電賣場競爭新模式浮出水面
各）家目前陸續推出利用節假日進行全國壓價銷售的模式，如蘇寧的「普惠**＋高階產品＋全國聯動服務」模式。此外，事件營銷、網路營銷也日益被廣大商家所接受。
（三）小家電發展尤為迅速
隨著人們經濟水平的提高，對生活要求也隨之提高，小家電快速進入消費者家庭。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30 多種小家電，而在中國平均每家僅有3 一4 種小家電。在大家電市場日趨飽和、受人民幣公升值以及經濟發展帶來的則富增民、國家鼓勵消費政策的出台等環境下，業內人士指出，今後2 年仍將是我國小家電發展的**時期，年需求量增幅在300 / 0 以上，2007 年國內小家電銷售額將達到1000 億元，市場潛力巨大。
中國小家電市場己逐漸步入快速成民期，成為中國家電企業利潤增長的又一主要源泉，但中國小家電lij 場的發展還遠不如傳統大家電產品市場發展成熟。
（四）家電行業網路廣告投放情況
據艾瑞十2007 年1 月25 日最新發布的《 06 年網路）』告投放十大行業》 資料顯示，家電在06 年的廣告表現與其所屬的人類消費電子類趨勢一致，並繼續保持該行業內主力軍的地位。消費電子行業廣告投放2006 年與2005 年的變化趨勢基本吻合，但投放總額有所增長。兩個年度9 月份）』告投放均達到了最高點。
尤其是每年10 月的「**周」前後，是家電行業銷售的高峰期，也是各人品牌重點進行營銷競爭的時期。
現在家電行業的趨勢是什麼，家電行業目前面臨的趨勢是什麼
目前家電行業發展越來越快，各個廠家在不斷尋求技術創新和功能創新來迎合環保內 節能和差異化的發展趨勢容。家電的外觀色彩設計也越來越多彩化，比如洗衣機，空調，冰箱以及小家電等，外觀呈紅色珠光 藍色珠光，銀絲珠光及半透閃爍等多種顏色效果。一般這種效果要通過噴漆的方式才能實現，但在噴塗的過程中，既有溶劑揮發...
家電行業上市的公司有哪些
小齊倩 可關注三類投資標的 一是，自下而上 美的電器 青島海爾。美的電器看點在於戰略轉型後盈利能力的提升 青島海爾看點在於股權激勵實施後外延式的增長。二是，長期增長空間確定的龍頭 格力電器。在行業增速放緩，各項成本 的轉型背景下，家電行業強者愈強的特徵將體現的更加顯著，龍頭企業始終是投資的重點，推薦...
家電行業進銷存軟體哪個好 哪個最知名 求解
如果是數碼家電行業，尤其是第一次用軟體的，我推薦秦絲生意通，來幫你做店鋪管理。秦絲生意通，是一款為廣大批發或零售商戶量身打造的進銷存管理系統，幫助商家對貨物商品 顧客 商 進貨銷售 倉庫庫存等日常經營進行管理，實現高效率經營。生意通還打通了微信支付寶收款 快遞物流 全網商品條碼庫 藍芽印表機掃碼槍 ...