1樓：鍾離依霜璩姣
首先，品牌知名度在消
費者購物時占有極優勢的地位。消費者很少忠於某一特定品牌，反而會忠於一組品牌少數幾個品牌 。因為典型的消費者購買行為，只會考慮少數幾個品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置於消費者選擇的名單中。
建立高度品牌知名度的第二個好處是，不管在任何情況下它都會影響到消費者選擇的結果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據品牌知名度來選擇商品。
另外，當消費者在無辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。這是個有趣的事實，有時候，消費者即使很想分辨出那種品牌是最佳品質，但他們在選購時常因知識或經驗不足而無法作判斷，實上選擇品質好壞的商品，除非是擁有豐富經驗的內行人，否則的確是一件模稜兩可、很難下判斷的事。在這種情況下，消費者會利用一切可能的快捷方式做出正確的決定。
在大部分的情況下，他們乾脆就選那些他們最熟悉的品牌。
最後，乙個品牌之所以能吸引消費者，除了它本身的產品價值和產品的一些特點外，在品牌背後的無形價值更能吸引人。
乙個品牌的建立可以顯示出企業的宗旨，理念和更好的建立企業的形象，從而提高產品在消費者心中的地位。從而形成企業的經濟效益。
2樓：卓信
品牌與商標的概念我想很多人都分不清楚的，大多數人可能覺得商標就是品牌。就是說當我們去購物時候，都會很關注自己購買物品是什麼牌子的，比如：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，這些都是提出來我們就耳熟能詳的企業，但是很多品牌提出來我們並不知道是屬於哪些企業屬於哪個國家。
有的企業認為產品進行商標註冊後就成了品牌。事實上，商標和品牌兩者之間既有聯絡，又有區別。有時，兩者的概念可等同替代，有時卻不能混淆兩個使用概念。
簡單的說就是品牌不完全等同於商標，商標也並不完全等同於品牌。
商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述幾點組合構成的，是生產者、經營者把自己的商品或服務區別與其他人的商品或服務的商品標誌。
品牌是乙個集合概念，主要包括對企業和企業品牌名稱、品牌標誌、商標和品牌價值的認知。品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數字或片語等的組合，又稱「品名」。品牌標誌，是指品牌中可以被認出、易於記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標的符號、圖案或明顯的色彩或字型，又稱「品標」。
通俗的說品牌是消費者對企業產品及產品系列的認知程度。
商標是經過註冊後享有商標專用權，受法律保護的整個品牌、品牌標誌，是能夠將企業自己的商品或服務專案與其他人商品或服務專案區分開的標誌。商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。
品牌是市場概念，是消費者對經營者的一種認知，商標是法律概念，是經營者對企業商品權益的保護。品牌與商標都是生產經營者用來區別其他不同生產經營者的不同種類、不同產品的商品牌名稱及其標誌。商標不僅僅是一種標誌或標記，它還包括商品的名稱或者服務的專案。
在企業的實際營銷中，品牌與商標都是為了區別商品**，便於消費者識牌認購，利於市場競爭的。由此可見，品牌與商標都是傳播企業形象和知名度的基本要素。
品牌其實就是企業自己註冊的商標，但是經過一段經營之後有了知名度就是品牌了。所以商標對於品牌來說是底基是基礎，有利於市場競爭和廣告宣傳，同時也是企業信譽和質量的象徵。有了好的品牌，用註冊商標來給予品牌保護，不失為乙個高價效比的選擇！
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3樓：匿名使用者
一、 品牌的基本含義
美國市場營銷協會定義委員會曾給品牌下了乙個定義：品牌是指打算用來識別乙個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象徵、設計或其組合，並打算用來區別乙個（或一群）賣主或其競爭者。事實上，現在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業的整體形象聯絡起來，是企業的「臉面」,即企業形象。
乙個好的品牌商品往往使人對生產該產品的企業產生好感，最終將使消費者對該企業的其他產品產生認同，從而能夠提高企業的整體形象。因此，品牌戰略實際上已演變成為企業為適應市場競爭而精心培養核心品牌產品，再利用核心產品創立企業品牌形象，最終提高企業整體形象的一種戰略，是企業用來參與市場競爭的一種手段。
二、 品牌戰略在企業發展中的重要性
有人曾問國內一些知名企業的老總，企業經營的目標是什麼？答案是：品牌的市場占有率。
這表明許多知名企業的老總已認識到了品牌的重要性。特別是當前國際市場生產力已經處於過剩狀態，所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環境、手段與過去相比都發生了很大的變化。在這種新情況下，企業取勝的主要手段已不再單純以產品本身來競爭，還包括品牌的競爭。
可以說，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。
事實上，許多世界知名企業往往都是把品牌發展看成是企業開拓國際市場的優先戰略。可口可樂、百事可樂、麥當勞等等無一不是先從抓品牌戰略開始的，即創立屬於自己的名牌產品，並把它作為一種開拓市場的手段，最終占領市場。而且，由於名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相當高，所以往往是乙個產品的牌子創立後，逐漸形成乙個系列並帶動相關配套產業的發展。
可以說品牌是企業進入市場、占領市場的**。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有建立自己的品牌戰略，企業有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。
而且，在企業的發展過程中，品牌與企業產品**有著十分密切的關係，產品**始終影響到企業的銷售收入及利潤。而決定產品售價的除了產品的效能、技術含量、用途等之外，往往還存在乙個無形的東西，那就是企業的品牌。2023年世界最有價值品牌銷售收入增幅高達40%，品牌銷售規模從2023年的23.
59億美元上公升到2023年的34.39億美元，處於前20位品牌的銷售額達到172億美元。同時，這些品牌產品的利潤率也遠遠高於一般品牌。
以售價為例：同一種型別商品，名牌產品與普通商品的售價可相差數倍。又如同樣質地的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌**相差幾倍。
由此不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的一筆巨大財富。在**場上，商家挑選某牌子的產品，只要這產品有優良的質量，只要這質量在消費者心中產生了信譽，這品牌就有了價值，即使**相對其他同類產品要高很多，消費者仍買它，並把它的**作為一種高貴身份的象徵。如服裝中的「皮爾卡丹」「阿迪達斯」，汽車中的「勞斯來斯」「賓士」一樣，都能給企業帶來滾滾財源。
三、 企業如何構建品牌戰略
正因為品牌在企業發展的重要作用，因而早在2023年，***同志視察珠海時就曾講過：「我們應該有自己的拳頭產品，創造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負。」因此，企業要建立自己的品牌戰略，這是企業在市場競爭中立於不敗之地的根本。
企業究竟如何創立自己的品牌戰略呢？我認為可從以下幾個方面開展工作：
（一）企業領導首先要樹立現代品牌戰略意識。
企業的領導一方面要樹立現代品牌戰略意識，重視品牌工作；另一方面，要對品牌戰略有乙個正確的認識。企業在激烈的市場競爭中靠什麼來生存？靠的是自己的產品。
產品靠什麼來進入市場？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，產品的銷路才會好，企業才能站住腳，才會在消費者的心裡留下良好的印象，最終樹立起企業良好的品牌形象。
企業領導人在作重大決策時，要考慮到品牌，要看到品牌也和有形資產一樣是公司的寶貴財富。
（二）要重視樹立自己的品牌
企業在制定品牌戰略時，一定要把設計、註冊商標，擁有自己的品牌當作一件大事來抓。商品未出，商標先行，世界上一些著名的企業無一不是重視商標註冊的。英荷聯合利華公司就擁有在各國註冊的商標證7萬多件，美國在華註冊商標2萬件，日本是11500件，德國是6100件。
對於目前尚無商標的企業應立即註冊自己的商標，已有商標的企業也要有乙個擴大註冊國別、增加註冊類別的問題。只有擁有了屬於自己的品牌，企業在競爭中才不會落敗。
（三）要努力用好自己的品牌
商標註冊後在法律上獲得了承認和保護，但這並不意味著企業就已經有了自己的品牌。只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用後，被消費者所認識，經營者再輔以良好的質量、服務、信譽和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受，才能帶動產品的出口，起到良性迴圈的作用。
（四）要大力宣傳自己的品牌
創品牌要通過**大力宣傳自己的產品，提高產品的知名度。我們的一些企業在資金緊張時，首先是削減廣告費，企業因經營困難而不做廣告，但不做廣告會使經營更困難。
（五）要積極保護自己的品牌。
要培育乙隻品牌不容易，要保護乙隻品牌也不容易。企業要積極打擊侵權、假冒行為，這是培育品牌不可缺少的一項重要工作，也是維護企業良好品牌形象的重要工作。
（六）要更多取得產品「通行證」來強化品牌。
企業領導應重視各種國際通行的質量體系認證，如iso 9000質量體系認證，此外還要注意iso14000環保認證及各種專業性、地區性的產品認證。這是企業產品進入國際、國內市場的通行證，也是企業在激烈的市場競爭中制勝的有力**。
總之，企業在創立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業的品牌戰略工作，只有這樣，企業才能保持頑強的生命力。
4樓：微數網路
營銷諮詢公司介紹，企業營銷策劃能夠成功關鍵在於企業品牌本身，想要有好的營銷效果，企業品牌是個性十足還是無趣至極都和營銷效果有著緊密的聯絡，所以乙個品牌的定位是否有個性對於企業來說是非常有意義的，下面就分別了解一下品牌的意義吧。
1.增強自我表達利益 從某種程度來說，人們通過購買和使用的品牌來表達自我或是展示理想化的自己，尤其是當這一品牌已擁有社會度並具備獨特品牌個性的時候。這樣的品牌就像徽章，可以告訴別人自己的價值觀和生活方式，而更重要的則是向自己重申生活的重點。
2.代表某種功能性利益 品牌個性也可以作為代表功能性利益與品牌屬性的載體，並且具有提示作用。創造乙個蘊含功能性利益的個性可能比直接傳達更加容易。
而且，攻擊某種個性比攻擊某種功能性利益要難。
3.品牌建設指導方案 在戰術上，品牌個性的相關概念和詞彙的傳播物件是那些必須要實施品牌建設的人。實際上，我們需要做出傳播方案方面的決策，其中包括廣告、包裝、**、活動、客戶接觸點以及數位化專案等等。
如果將品牌只侷限在屬性關聯方面，那就沒有太多指導意義。
4.增進對客戶的了解 品牌個性隱喻可以幫助管理者深入了解消費者對品牌的看法。如果向人們詢問對品牌屬性的看法，可能既無聊又令人厭煩。
而如果讓人們描述品牌個性，就可以具備參與度，還能更準確更豐富地洞察情感和關係。
5. 能量供給 在開發品牌視覺時，經常會有人問：品牌是否蘊藏有能量？
如果沒有的話，它是怎樣在當下的環境中傳播、成功，甚至與之緊密相關呢？通常，品牌個性是將能量引入視覺的好方法。
6.作為可持續性優勢的品牌個性 品牌個性可以成為表達自我、展現關係、傳播屬性、指導品牌建設、幫助理解客戶和激發能量的載體。這種情況下，由於複製方面的困難性與無效性，個性可以成為具有可持續性的差異點。
品牌對企業的重要性品牌對企業的意義和作用
1.品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過註冊商標獲得保 護，製造流程可以通過專利權獲得保護，包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對 這些智財權進行安全的投資，並從中獲益。2.在現實生活中，品牌資產暗示了一定水平的質量，良好的客戶體驗和與身份 品味相關的心 理感受，...
企業創新的重要性，創新的重要性有什麼？
最低0.27元開通文庫會員，檢視完整內 原發布者 維普網 企業只有通過不斷的創新才能適應新時代下新的機遇，也只有創新才能使企業產生突變，才具備 應萬變 的適應能力，以應對快速變化的市場。企業要適應網際網路時代下新的市場 新的商業環境，要轉型發展，離不開創新。而從巨集觀層面來看，創新可分為基礎技術型創...
企業文化的重要性有哪些企業文化的重要性有哪些？
1世紀是文化 管理時代，是文化致富時代。企業文化的重要性將是企業的核心競爭力所在，是企業管理最重要的內容。企業文化的重要性擁有了自己的文化，才能使企業具有生命的活力，具有真正意義上人格的象徵，才能具有獲得生存 發展和壯大，為全社會服務的基礎。企業文化的重要性是反映現代化生產和市場經濟一般規律的新興的...